Google lansează AI Overviews și AI Mode, care reduc traficul către site-uri și amplifică temerile publisherilor de „Google Zero”

• Google lansează AI Overviews și AI Mode, care reduc traficul către site-uri și amplifică temerile publisherilor de „Google Zero”, scrie FT.
• Publisherii avertizează că pierd cititori și venituri și cer diversificarea prin abonamente, evenimente și social media.
• Conținutul „evergreen” este cel mai afectat, în timp ce știrile locale rezistă mai bine, ceea ce face traficul direct esențial.

Lansarea noilor instrumente AI ale Google, care oferă răspunsuri detaliate direct în paginile de căutare, reduce semnificativ traficul trimis către site-uri și alimentează temerile publisherilor cu privire la fenomenul numit „Google Zero”, conform FT.

Studiile arată că utilizatorii dau tot mai puține clickuri atunci când primesc rezumate generate de AI, iar multe grupuri media raportează scăderi vizibile de vizibilitate și trafic.

Publisherii pierd trafic și venituri din cauza AI Google și mizează pe diversificare și public loial

Google susține că traficul total rămâne relativ stabil și că vizitele sunt de „calitate mai bună”, dar publisherii avertizează că pierd cititori, impresii publicitare și abonamente. Executivi precum Sean Cornwell (Immediate Media) și Neil Vogel (People Inc) recunosc că schimbarea este ireversibilă și cer diversificarea veniturilor prin abonamente, evenimente, conferințe, social media și construirea unor branduri personale în jurul jurnaliștilor.

Conținutul „evergreen” — ghiduri și recomandări — este cel mai afectat de AI Overviews și AI Mode, în timp ce știrile locale sau materialele unice rămân mai puțin expuse. Publisherii precum Reach sau Newsquest spun că prioritatea este să dezvolte trafic direct și loialitate la brand, pentru a reduce dependența de Google și pentru a supraviețui într-un ecosistem online în schimbare rapidă.