- Google anunță o nouă amânare a planului său de a elimina cookie-urile terțe din browserul Chrome.
- Compania a anunțat pentru prima dată planul de a elimina cookie-urile în 2020.
- În ianuarie 2024, Google a început să testeze restricționarea cookie-urilor terțe pentru 1% din utilizatorii Chrome la nivel global.
Google anunță o nouă amânare a planului său de a elimina cookie-urile terțe din browserul Chrome. Decizia vine cu implicații majore pentru industria publicității digitale și confidențialitatea online.
Inițial Google anunță în 2020, eliminarea cookie-urilor terțe din Chrome a fost amânată de mai multe ori. Cea mai recentă dată stabilită era sfârșitul anului 2024, când Google intenționa să restricționeze accesul la cookie-urile terțe pentru toți utilizatorii Chrome.
Advertisment
În ianuarie 2024, Google a început să testeze restricționarea cookie-urilor terțe pentru 1% din utilizatorii Chrome la nivel global, ca parte a inițiativei Privacy Sandbox.
De ce amână Google?
Decizia de a amâna din nou eliminarea cookie-urilor terțe vine în urma intervenției Autorității pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit. CMA a exprimat îngrijorări legate de potențialul impact al acestei schimbări asupra concurenței în piața publicității digitale.
Titlurile zilei
Amânarea are consecințe în publicitatea digitală și confidențialitatea utilizatorilor. Agențiile de publicitate și markerii vor avea mai mult timp să se adapteze la un mediu fără cookie-uri terțe iar întârzierea menține practica actuală de urmărire a activității online, care a fost criticată pentru invadarea vieții private.
Ce alternative are compania
Google continuă să dezvolte Privacy Sandbox, o inițiativă care vizează crearea de alternative la cookie-urile terțe care să protejeze mai bine confidențialitatea utilizatorilor. Aceasta include API-uri pentru publicitate bazată pe interese și măsurarea conversiilor fără a compromite identitatea individuală a utilizatorilor.
Deși data exactă pentru eliminarea completă a cookie-urilor terțe rămâne incertă, industria se așteaptă ca această schimbare să aibă loc eventual. Companiile sunt încurajate să continue pregătirile pentru un viitor fără cookie-uri terțe, explorând soluții alternative pentru targetare și măsurare.