Temu reia transporturile directe de mărfuri din China către SUA, după o suspendare în mai. Compania profită de un armistițiu comercial între cele două țări

• Temu reia transporturile directe din China către SUA, după o suspendare în mai, scrie FT.
• Compania crește cheltuielile de publicitate în SUA și revine la nivelurile din primul trimestru.
• Transporturile directe rămân mai eficiente, iar Temu investește în logistică proprie.

Temu, platforma de comerț electronic, reia în iulie transportul direct de mărfuri din fabricile chineze către consumatorii americani, după ce suspendă acest serviciu în mai. Acesta presupune ca Temu să se ocupe de majoritatea formalităților logistice și vamale pentru furnizorii săi. Această decizie vine în urma unui armistițiu comercial între SUA și China, care permite reluarea acestui tip de expediere, benefic pentru companie, scrie FT.

Cheltuielile de publicitate cresc

După ce reduce cheltuielile de marketing în perioada mandatului lui Donald Trump, din cauza tarifelor aplicate mărfurilor chinezești, Temu își mărește bugetul publicitar în SUA. Revenirea la nivelurile din primul trimestru al anului este posibilă datorită reducerii tarifelor de import aplicate recent de Washington.

Care e impactul armistițiului comercial?

Armistițiul comercial între SUA și China aduce o amânare pentru exportatorii de bunuri cu valoare scăzută, care beneficiază de scutiri de taxe. În aprilie, Trump anunță anularea scutirilor de minimis pentru transporturile de sub 800 de dolari, iar măsura afectează grav companii ca Temu.

Totuși, discuțiile din luna mai conduc la reducerea tarifelor și la prelungirea armistițiului pentru încă 90 de zile. În plus, SUA anunță anularea scutirii de minimis din 29 august, ceea ce va afecta toate coletele low-cost.

Care e impactul asupra prețurilor?

În ciuda noilor taxe, transporturile directe din China rămân o opțiune mai eficientă din punct de vedere al costurilor pentru companiile ca Temu, comparativ cu întreținerea depozitelor în SUA. Chiar și cu taxe, această metodă este încă viabilă din punct de vedere economic.

Care e strategia logistică a Temu?

Temu își construiește propriile capacități logistice pentru a evita riscurile asociate cu dependența de terți, cum ar fi posibilele controale vamale mai stricte. Această decizie este influențată de succesul rivalei Shein, care reușește să rămână profitabilă în SUA chiar și după anularea scutirii de minimis, prin implementarea unor soluții proprii de logistică transfrontalieră.

Care sunt rezultatele pentru furnizori?

Un furnizor Temu declară că reluarea transporturilor directe are un impact pozitiv asupra vânzărilor sale, crescându-le semnificativ. Totuși, nu toți furnizorii observă o creștere similară. Un vânzător din sudul Chinei spune că vânzările nu revin la nivelurile de dinaintea impunerii tarifelor lui Trump, dar există o recuperare graduală.