Planul de succesiune al miliardarului Prada prinde contur prin achiziția Versace

• Prada achiziționează Versace pentru 1,25 miliarde euro, scrie Bloomberg.
• Familia Bertelli își consolidează succesiunea prin fiul Lorenzo.
• Versace aduce potențial creativ, dar și riscuri.

Patrizio Bertelli, președintele Prada SpA, vorbește de zeci de ani despre nevoia caselor de modă italiene de a crește în dimensiune pentru a face față giganților internaționali ai industriei, precum LVMH și Kering SA. În anii ’90, el încearcă să întărească influența companiei printr-o serie de achiziții ambițioase, dar această strategie duce la o datorie de peste 1 miliard de euro și forțează grupul să ceară sprijinul băncilor italiene pentru a evita pierderea controlului, scrie Bloomberg.

Care este noua strategie a casei de modă: achiziția Versace

La mai bine de un sfert de secol distanță, familia Bertelli – inclusiv fiul lor, Lorenzo, succesorul desemnat – caută un rezultat diferit. Prada anunță achiziția casei Versace de la Capri Holdings Ltd. pentru 1,25 miliarde de euro, cea mai mare tranzacție din istoria de 112 ani a companiei. Deși prețul inițial depășește 2 miliarde, negocierile intense și instabilitatea geopolitică determină reducerea sumei. În final, prețul scade de la 1,4 miliarde la 1,25 miliarde de euro, cu posibilitatea unor ajustări suplimentare.

Prada își consolidează independența și pregătește tranziția către Lorenzo Bertelli

Prin această achiziție, Prada își consolidează poziția pe piața de lux și își întărește planurile de a rămâne o companie independentă. Familia Bertelli, care deține 80% din acțiuni, urmărește o tranziție planificată către fiul lor Lorenzo, în vârstă de 36 de ani. Fost pilot de raliuri, acesta activează de aproximativ șase ani în companie și conduce în prezent departamentele de marketing și responsabilitate socială.

Care sunt oportunitățile?

Versace aduce o estetică diametral opusă celei promovate de Prada. Dacă Miuccia Prada dezvoltă un stil „urât șic”, Versace este recunoscută pentru exuberanța și opulența barocă. Lorenzo Bertelli afirmă că identitatea distinctivă a Versace completează portofoliul Prada și oferă oportunități creative importante. El subliniază că revitalizarea unui brand nu presupune o revoluție, ci o evoluție constantă, prin pași mărunți dar siguri.

Care e contextul economic?

Achiziția vine după un an record pentru Prada, datorită succesului brandului Miu Miu, care atrage publicul tânăr și permite companiei să reziste recesiunii globale din sectorul luxului. Totuși, integrarea Versace – un brand care, deși celebru, nu mai atinge gloria anilor ’80-’90 – presupune riscuri. Analiștii, precum Paola Carboni de la Equita, avertizează că acest efort ar putea distrage atenția de la dezvoltarea accelerată a mărcilor principale, Prada și Miu Miu.

Ce urmează pentru Versace?

Prada administrează Versace ca o entitate separată, la fel ca Miu Miu. Miuccia Prada nu contribuie creativ la noile colecții, iar casa Versace îl angajează pe Dario Vitale – fost designer la Miu Miu – ca nou director de creație, după retragerea Donatellei Versace. Prada urmează să decidă în ce direcție artistică va duce brandul pentru a-l revitaliza în contextul actual.

Versace se alătură familiei Prada într-o alianță a modei italiene

Acordul reunește două dintre cele mai celebre familii din moda italiană. Donatella Versace, care conduce creația casei încă din 1997, își exprimă recunoștința pentru această tranziție. Ea anunță public, într-o postare pe Instagram, că este „absolut încântată” de integrarea Versace în familia Prada și evocă legătura de admirație pe care ea și fratele său Gianni o au față de Miuccia și Patrizio.