• Cititorii români sunt predominant din mediul urban, cu un nivel de educație ridicat și interes pentru o gamă variată de genuri literare, arată studiul AdLittera.
  • Ficțiunea rămâne genul cel mai popular, iar cititorii manifestă un interes crescut atât pentru autorii români, cât și pentru cei străini.
  • Recenziile online și recomandările prietenilor influențează în mare măsură deciziile de cumpărare.

În perioada mai – iulie 2024 Asociația AdLittera a realizat un sondaj pe un eșantion de 3.805 de respondenți. Studiul de cercetare vrea să ofere o perspectivă detaliată asupra demografiei și comportamentului consumatorilor de cultură scrisă la nivel național. 

Care sunt principalele concluzii ale studiului?

  • Profil demografic: Cititorii sunt predominant din mediul urban, cu un nivel de educație ridicat și o distribuție echilibrată pe genuri și vârste.
  • Preferințe de lectură: Există o preferință pentru ficțiune, cu un interes echilibrat pentru autori români și străini, clasici și contemporani.
  • Obiceiuri de cumpărare și lectură: Majoritatea cititorilor cumpără cărți lunar sau trimestrial și preferă să citească acasă, seara.
  • Surse de informare: Recenziile online și recomandările de la prieteni sunt principalele surse de informare, iar social media este un canal important de diseminare.
  • Preferințele suportului: Cărțile tipărite sunt preferate, dar eBook-urile și audiobook-urile câștigă popularitate.
  • Interacțiunea cu Inteligența artificială: AI-ul este apreciat pentru recomandările personalizate, deși există rezerve legate de diversitate și confidențialitate.
  • Consumul de servicii culturale: Cititorii participă activ la evenimente culturale și consumă diverse forme de artă.
  • Finanțarea și promovarea: Estetica copertei, subvenționarea și sponsorizarea sunt factori importanți în achiziția și percepția cărților.

Care e profilul consumatorilor de cultură scrisă din România?

Vârsta

Titlurile zilei

CE URMEAZĂ PENTRU TIKTOK?
ROXANA CHIRIȚOIU MERGE LA DAVOS
CE SE ALEGE DE ENERGIE?
BM REDUCE PROGNOZA PENTRU ROMÂNIA
LOEWE ADUCE CRAFTED WORLD LA TOKYO
NOBU BEACH INN AJUNGE ÎN BARBUDA

Cititorii din România acoperă o gamă largă de vârste, de la tineri adolescenți până la seniori. Distribuția pe grupe de vârstă este următoarea:
● 18-24 ani: 3,7%
● 25-34 ani: 18,1%
● 35-44 ani: 25,1%
● 45-54 ani: 33,1%
● 55-64 ani: 14,7%
● 65+ ani: 5,4%

Identitatea de gen

Distribuția pe genuri arată o ușoară predominanță acititoarelor femei:
● Femei: 65,2%
● Bărbați: 34,8%

Domiciliu

Cititorii sunt răspândiți atât în mediul urban, cât și în cel rural, cu o concentrare mai mare în orașele mari:
● Urban mare (reședință de județ): 80,3%
● Urban mic (oraș): 12%
● Rural (comună, sat): 7,7%

Nivelul de educație

Nivelul de educație al respondenților arată o tendință pronunțată spre studii superioare. Majoritatea respondenților au studii de licență (42,8%) și masterat (36,1%), ceea ce indică un interes ridicat pentru educația continuă și avansată. Un procent semnificativ (8,7%) au doctorat, ceea ce arată angajamentul lor față de excelența academică. 10,4% au terminat liceul, iar procentele pentru studii postliceale (1,7%) și 10 clase (0,3%) sunt relativ mici.

Stare civilă

Majoritatea respondenților sunt căsătoriți (51,5%). Un procent de 35,1% sunt necăsătoriți, ceea ce indică o diversitate în structura familială. Procentul celor divorțați (11,4%) și văduvi (2%) reflectă diferite etape și experiențe de viață în care oamenii optează pentru citit.

Venituri

Majoritatea respondenților (45,8%) au venituri nete lunare între 5000 și 10.000 de lei, ceea ce arată un nivel de trai confortabil. Un procent de 31,1% câștigă sub 5000 de lei net pe lună, în timp ce 16,4%
au venituri de peste 10.000 de lei net pe lună. Un mic segment (6,7%) nu are venituri.

Bugetul lunar pentru achiziția de carte

Analiza bugetului lunar alocat pentru achiziționarea de cărți arată că majoritatea respondenților (37,1%) cheltuiesc între 100 și 200 de lei pe lună pentru cărți. Un procent semnificativ (28,4%) alocă sub 100 de lei pe lună, în timp ce 14,7% cheltuiesc între 200 și 300 de lei. 9,4% dintre respondenți alocă peste 300
de lei pe lună pentru cărți, iar 10,4% dintre respondenți nu cumpără cărți în mod regulat.

Frecvența de achiziție a cărții

Majoritatea respondenților (51,5%) citesc mai mult de 15 cărți pe an, și 12% citesc una sau mai
puține cărți pe an. Restul respondenților sunt distribuiți între 2 și 15 cărți pe an, cu procente variate între 7,4% și 15,7%.

Timpul preferat de lectură

Majoritatea respondenților (45,8%) citesc oricând, fără a avea un moment preferat al zilei. Alți 25,4% preferă să citească seara. Dimineața și noaptea sunt momente mai puțin populare pentru citit, fiecare cu 7,7% și respectiv 4,7% dintre respondenți. După-amiaza este cel mai puțin preferat moment, cu 4,7% dintre respondenți.

Frecvența cititului

Majoritatea respondenților (52,2%) citesc zilnic, ceea ce indică un obicei de lectură bine înrădăcinat. Un alt segment de 29,8% citește săptămânal. Cititul lunar și rar sunt mai puțin frecvente, cu 5% și respectiv 13% dintre respondenți.

Comparativ cu studiul din 2013, sondajul scoate în evidență o serie de tendințe diferite, precum creșterea interesului pentru anumite genuri literare, schimbări în preferințele de format și o adaptare la noile tehnologii.

Articole relaționate