• Cititorii români sunt predominant din mediul urban, cu un nivel de educație ridicat și interes pentru o gamă variată de genuri literare, arată studiul AdLittera.
  • Ficțiunea rămâne genul cel mai popular, iar cititorii manifestă un interes crescut atât pentru autorii români, cât și pentru cei străini.
  • Recenziile online și recomandările prietenilor influențează în mare măsură deciziile de cumpărare.

În perioada mai – iulie 2024 Asociația AdLittera a realizat un sondaj pe un eșantion de 3.805 de respondenți. Studiul de cercetare vrea să ofere o perspectivă detaliată asupra demografiei și comportamentului consumatorilor de cultură scrisă la nivel național. 

Care sunt principalele concluzii ale studiului?

  • Profil demografic: Cititorii sunt predominant din mediul urban, cu un nivel de educație ridicat și o distribuție echilibrată pe genuri și vârste.
  • Preferințe de lectură: Există o preferință pentru ficțiune, cu un interes echilibrat pentru autori români și străini, clasici și contemporani.
  • Obiceiuri de cumpărare și lectură: Majoritatea cititorilor cumpără cărți lunar sau trimestrial și preferă să citească acasă, seara.
  • Surse de informare: Recenziile online și recomandările de la prieteni sunt principalele surse de informare, iar social media este un canal important de diseminare.
  • Preferințele suportului: Cărțile tipărite sunt preferate, dar eBook-urile și audiobook-urile câștigă popularitate.
  • Interacțiunea cu Inteligența artificială: AI-ul este apreciat pentru recomandările personalizate, deși există rezerve legate de diversitate și confidențialitate.
  • Consumul de servicii culturale: Cititorii participă activ la evenimente culturale și consumă diverse forme de artă.
  • Finanțarea și promovarea: Estetica copertei, subvenționarea și sponsorizarea sunt factori importanți în achiziția și percepția cărților.

Care e profilul consumatorilor de cultură scrisă din România?

Vârsta

Titlurile zilei

POATE A.I. SĂ CREASCĂ PRODUCTIVITATEA COMPANIILOR?
CE-L REȚINE PE ANTREPRENORUL ROMÂN?
NVIDIA RAPORTEAZĂ PESTE AȘTEPTĂRI
BITCOIN E LA ALL TIME HIGH
CHATBOT-UL DĂ LECȚII MEDICILOR
DOJ CERE SEPARAREA CHROME DE GOOGLE

Cititorii din România acoperă o gamă largă de vârste, de la tineri adolescenți până la seniori. Distribuția pe grupe de vârstă este următoarea:
● 18-24 ani: 3,7%
● 25-34 ani: 18,1%
● 35-44 ani: 25,1%
● 45-54 ani: 33,1%
● 55-64 ani: 14,7%
● 65+ ani: 5,4%

Identitatea de gen

Distribuția pe genuri arată o ușoară predominanță acititoarelor femei:
● Femei: 65,2%
● Bărbați: 34,8%

Domiciliu

Cititorii sunt răspândiți atât în mediul urban, cât și în cel rural, cu o concentrare mai mare în orașele mari:
● Urban mare (reședință de județ): 80,3%
● Urban mic (oraș): 12%
● Rural (comună, sat): 7,7%

Nivelul de educație

Nivelul de educație al respondenților arată o tendință pronunțată spre studii superioare. Majoritatea respondenților au studii de licență (42,8%) și masterat (36,1%), ceea ce indică un interes ridicat pentru educația continuă și avansată. Un procent semnificativ (8,7%) au doctorat, ceea ce arată angajamentul lor față de excelența academică. 10,4% au terminat liceul, iar procentele pentru studii postliceale (1,7%) și 10 clase (0,3%) sunt relativ mici.

Stare civilă

Majoritatea respondenților sunt căsătoriți (51,5%). Un procent de 35,1% sunt necăsătoriți, ceea ce indică o diversitate în structura familială. Procentul celor divorțați (11,4%) și văduvi (2%) reflectă diferite etape și experiențe de viață în care oamenii optează pentru citit.

Venituri

Majoritatea respondenților (45,8%) au venituri nete lunare între 5000 și 10.000 de lei, ceea ce arată un nivel de trai confortabil. Un procent de 31,1% câștigă sub 5000 de lei net pe lună, în timp ce 16,4%
au venituri de peste 10.000 de lei net pe lună. Un mic segment (6,7%) nu are venituri.

Bugetul lunar pentru achiziția de carte

Analiza bugetului lunar alocat pentru achiziționarea de cărți arată că majoritatea respondenților (37,1%) cheltuiesc între 100 și 200 de lei pe lună pentru cărți. Un procent semnificativ (28,4%) alocă sub 100 de lei pe lună, în timp ce 14,7% cheltuiesc între 200 și 300 de lei. 9,4% dintre respondenți alocă peste 300
de lei pe lună pentru cărți, iar 10,4% dintre respondenți nu cumpără cărți în mod regulat.

Frecvența de achiziție a cărții

Majoritatea respondenților (51,5%) citesc mai mult de 15 cărți pe an, și 12% citesc una sau mai
puține cărți pe an. Restul respondenților sunt distribuiți între 2 și 15 cărți pe an, cu procente variate între 7,4% și 15,7%.

Timpul preferat de lectură

Majoritatea respondenților (45,8%) citesc oricând, fără a avea un moment preferat al zilei. Alți 25,4% preferă să citească seara. Dimineața și noaptea sunt momente mai puțin populare pentru citit, fiecare cu 7,7% și respectiv 4,7% dintre respondenți. După-amiaza este cel mai puțin preferat moment, cu 4,7% dintre respondenți.

Frecvența cititului

Majoritatea respondenților (52,2%) citesc zilnic, ceea ce indică un obicei de lectură bine înrădăcinat. Un alt segment de 29,8% citește săptămânal. Cititul lunar și rar sunt mai puțin frecvente, cu 5% și respectiv 13% dintre respondenți.

Comparativ cu studiul din 2013, sondajul scoate în evidență o serie de tendințe diferite, precum creșterea interesului pentru anumite genuri literare, schimbări în preferințele de format și o adaptare la noile tehnologii.

Articole relaționate