Nike revine la Super Bowl pentru a-și revitaliza brandul

• Nike revine la Super Bowl după 27 de ani, într-un moment cheie pentru redresarea brandului, scrie BusinessInsider.
• Compania restructurează marketingul și mizează pe evenimente culturale majore.
• Nike încearcă să oprească scăderea veniturilor prin strategii îndrăznețe.

Nike difuzează duminică prima sa reclamă la Super Bowl din ultimii 27 de ani și marchează o revenire surpriză în publicitatea de mare impact. Această mișcare vine într-un moment strategic pentru companie, pe fondul eforturilor noului CEO de a redresa vânzările, scrie BusinessInsider.

Cât de mare este miza pentru companie?

Nike se confruntă cu o scădere a veniturilor, iar noul CEO, Elliott Hill, încearcă să repoziționeze brandul.

Hill, care preia conducerea în octombrie după o pauză de patru ani, identifică probleme precum reducerile excesive și pierderea focusului asupra angrosiștilor.

Pentru a redresa compania, Nike își restructurează echipa de marketing și pune accent pe momente culturale care pot revitaliza imaginea sa.

Care sunt costurile și asteptările pentru Super Bowl?

Participarea la Super Bowl reprezintă un pariu costisitor pentru Nike, deoarece un spot publicitar de 30 de secunde poate depăși 8 milioane de dolari.

Cu toate acestea, brandul pariază pe impactul masiv al acestui eveniment pentru a-și consolida prezența pe piață.

Spre deosebire de alți agenți de publicitate care își lansează reclamele înainte de joc, Nike păstrează misterul asupra conținutului său.

Care sunt campaniile recente ale Nike?

Nike intensifică eforturile de marketing și lansează recent o campanie în jurul premiilor Grammy, în care evidențiază moștenirea brandului Jordan.

În paralel, compania își reorganizează echipa de marketing și readuc în prim-plan lideri experimentați, precum Nicole Hubbard Graham, numită șef de marketing.

Care este obiectivul companiei?

Analiștii JPMorgan, care se întâlnesc recent cu conducerea Nike, remarcă entuziasmul companiei pentru revenirea la evenimente majore precum Super Bowl.

CEO-ul Hill subliniază că Nike trebuie să pună din nou sportul în centrul strategiei sale și să investească în campanii de marketing îndrăznețe.

Prin această abordare, compania speră să readucă în prim-plan mărcile sale emblematice, precum Jordans și Air Force 1, și să stimuleze cererea printr-o ofertă mai selectivă.

Care sunt provocările financiare și ce urmează pentru Nike?

Nike se confruntă cu o scădere de 8% a veniturilor în ultimele trei luni raportate, ce atinge 12,4 miliarde de dolari, iar acțiunile sale pierd aproximativ 30% din valoare în ultimul an.

Prin această nouă strategie de marketing și prin accentul pe evenimente de mare impact, Nike încearcă să recâștige terenul pierdut și să își revitalizeze brandul.