Apple obține un succes semnificativ cu „F1”, însă provocările în domeniul inteligenței artificiale rămân o preocupare majoră

• Apple impresionează în industria filmului cu „F1”, își consolidează poziția în divertisment și arată potențialul diviziei de servicii, scrie CNBC.
• Lansările legate de inteligența artificială la WWDC sunt întâmpinate cu reticență, din cauza lipsei unor funcționalități avansate și a amânărilor în privința Siri.
• Diferența tot mai vizibilă față de rivali precum Google sau Meta pune presiune pe Apple să accelereze dezvoltarea internă sau să colaboreze cu lideri AI externi.

Apple are parte de două momente importante luna aceasta, dar fundamental diferite. Mai întâi, compania își prezintă progresele în domeniul inteligenței artificiale în cadrul conferinței WWDC, unde lansează versiunile pentru dezvoltatori ale sistemelor de operare.

Mai târziu, la finalul lunii, intră în lumina reflectoarelor de la Hollywood cu lansarea filmului „F1”, care debutează cu încasări de 155 de milioane de dolari și recenzii entuziaste, scrie CNBC.

„F1” e un succes cinematografic

Succesul filmului „F1” evidențiază capacitatea Apple de a investi și de a livra rezultate în proiecte pe termen lung.

Deși la început Apple TV+ pare doar o inițiativă scumpă și marginală, compania își extinde constant prezența în industria divertismentului și își construiește o bază solidă la Hollywood.

„F1” demonstrează nu doar maturitatea diviziei de conținut, ci și eficiența mașinăriei de marketing capabilă să atragă nume grele precum Brad Pitt sau Lewis Hamilton.

Divizia de servicii are un rol strategic, dincolo de box office

Filmul reprezintă doar vârful vizibil al diviziei de servicii a Apple, care include o gamă largă de activități precum Apple Music, iCloud, plăți digitale sau reclame.

Chiar dacă veniturile din filme sunt minore comparativ cu încasările zilnice de peste un miliard de dolari ale companiei, ele au o valoare simbolică și strategică, oferă vizibilitate și atracție pentru brand.

Inteligența Artificială aduce promisiuni întârziate și un Siri depășit

La WWDC, așteptările cu privire la inovațiile AI sunt mari, dar Apple livrează prea puțin. Siri, introdus în 2011, rămâne un asistent vocal rigid, departe de standardele actuale stabilite de ChatGPT, Claude sau Gemini.

Apple prezintă unele funcții de AI, dar evită să anunțe o versiune radical îmbunătățită a Siri și amână progresele semnificative pentru 2026.

Care e presiunea din partea industriei?

Piața începe să își piardă răbdarea, iar analiștii avertizează că așteptările cu privire la Apple Intelligence sunt prea mari în raport cu ceea ce compania oferă în prezent.

În timp ce rivalii ca Google, Microsoft sau Meta investesc masiv în AI și angajează lideri din domeniu, Apple nu face publice angajamente similare.

Mai mult, apar informații că ar putea apela la modele externe, precum cele de la OpenAI sau Anthropic, ceea ce contrazice strategia tradițională a companiei de a controla toate tehnologiile intern.

E posibilă o schimbare de paradigmă?

Dacă Apple recurge la integrarea tehnologiilor AI dezvoltate de alții, marchează o schimbare radicală în filosofia sa de dezvoltare.

Aceasta ar însemna o recunoaștere tacită că modelele proprii nu sunt suficient de performante. În același timp, evidențiază cât de mult este lăsată în urmă compania într-o cursă în care Silicon Valley investește miliarde.

În timp ce CEO-ul Tim Cook pozează alături de vedete pe covorul roșu, Apple pare să piardă teren în lupta tehnologică esențială pentru viitorul său. Succesul cu „F1” arată ce poate realiza compania când are o strategie clară și timp pentru execuție. Dar în AI, Apple încă pare în căutarea unei direcții ferme, într-un moment în care competiția accelerează.