- Amazon extinde Haul în Europa și la nivel global și are în plan lansarea serviciului de cumpărături cu discount până la sfârșitul anului, scrie CNBC.
- Haul concurează direct cu Temu și Shein, și oferă produse la prețuri foarte mici, disponibile doar prin aplicația mobilă Amazon.
- Reglementările SUA-China pot afecta Haul, prin creșterea taxelor pentru importuri din China.
Amazon își extinde platforma de cumpărături cu discount, Haul, în Europa, până la sfârșitul anului, scrie CNBC.
Advertisment
Compania urmărește o extindere globală mai amplă, lucru indicat de anunțurile recente de angajare pentru un inginer de dezvoltare software și un manager de produs senior pentru lansarea în Mexic. Aceste posturi, deși inițial afișate pe site-ul Amazon, nu mai sunt disponibile.
Amazon nu oferă detalii suplimentare despre planurile pentru Haul, însă un purtător de cuvânt declară că gigantul explorează mereu noi modalități de a colabora cu vânzătorii pentru a oferi clienților o selecție variată, prețuri mai mici și mai multă comoditate.
Titlurile zilei
Care este concurența cu Temu și Shein?
Lansat în noiembrie 2023, Haul reprezintă o platformă de cumpărături axată pe produse la preț redus, disponibilă doar prin aplicația mobilă Amazon.
Majoritatea produselor costă sub 20 dolari, iar selecția include articole foarte ieftine, precum ondulatoare de gene de 1 dolar sau inele din zirconiu cubic de 2,99 dolari.
Prin acest serviciu, Amazon intră în competiție directă cu Temu, Shein și TikTok Shop, care devin din ce în ce mai populare în SUA datorită prețurilor scăzute.
Care este strategia Amazon pentru Haul?
Deși este încă în versiune beta în SUA, Haul continuă să se dezvolte, ceea ce sugerează că Amazon îl consideră un proiect de lungă durată.
Echipa de conducere a CEO-ului Andy Jassy stabilește obiective ambițioase pentru expansiunea Haul în SUA și la nivel global.
Care sunt provocările lansării în Europa?
Expansiunea în Europa ridică dificultăți legate de sustenabilitate.
Haul utilizează ambalaje din plastic, ceea ce intră în conflict cu angajamentele ecologice ale Amazon, care, din 2023, folosește în Europa doar ambalaje reciclabile din hârtie și carton.
Amazon monetizează Haul
Amazon afișează produse sponsorizate în rezultatele căutărilor Haul, ce oferă vânzătorilor posibilitatea de a plăti pentru o vizibilitate mai mare.
Această strategie reflectă modelul utilizat pe site-ul principal al Amazon, unde articolele sponsorizate generează o mare parte din veniturile din publicitate, care în 2024 ajung la 56,2 miliarde de dolari.
În plus, Haul prezintă vitrine curate cu recomandări de la influenceri, cum ar fi Michaela Delvillar, o creatoare de conținut populară pe TikTok.
Care este impactul regulilor comerciale SUA-China?
Extinderea Haul, bazată pe produse din China, apare în contextul unor posibile schimbări în politica vamală a SUA.
Regulile de minimis, care permit importul fără taxe vamale al pachetelor sub 800 dolari, trec prin modificări, sunt suspendate și reintroduse de fostul președinte Donald Trump.
Se estimează că această portiță legală se închide complet după implementarea unor sisteme de control și colectare a tarifelor, ce afectează în special retailerii chinezi.
CEO-ul Amazon, Andy Jassy, declară că Haul folosește într-o oarecare măsură această metodă de expediere, dar într-un volum mai mic decât companiile rivale Shein și Temu.
Amazon accelerează strategia pentru Haul și încearcă să câștige teren în fața platformelor chineze, în timp ce navighează provocările de reglementare și sustenabilitate din piețele internaționale.