Adidas înregistrează o creștere de 19% a veniturilor în T4/2024, ce ajunge la 5,97 milioane de euro

• Adidas înregistrează o creștere de 19% a veniturilor în trimestrul al patrulea din 2024, ce ajunge la 5,97 milioane de euro și depășește estimările analiștilor, scrie CNBC.
• Compania estimează o creștere moderată a veniturilor pentru 2025, cu un profit operațional prevăzut între 1,7 și 1,8 miliarde de euro.
• Concurența în industria sportivă devine tot mai intensă, Adidas câștigă teren față de Nike, dar se confruntă cu provocări din partea brandurilor emergente precum On, Hoka și New Balance, care își extind rapid cota de piață.

Adidas raportează o creștere a vânzărilor în ultimul trimestru din 2024, ce depășește așteptările analiștilor, în mare parte datorită lichidării stocurilor rămase din linia Yeezy.

Veniturile companiei cresc cu 19% la cursuri valutare neutre și ajung la 5,97 miliarde de euro, peste estimarea de 5,72 miliarde de euro, scrie CNBC.

Profitul operațional este de 57 de milioane de euro, o revenire semnificativă față de pierderea de 377 de milioane de euro înregistrată în aceeași perioadă a anului anterior.

Care sunt prognozele pentru 2025?

La nivel anual, Adidas înregistrează o creștere de 12% a vânzărilor, ce totalizează 23,7 miliarde de euro și depășește estimarea de 23,5 miliarde de euro.

Profitul operațional ajunge la 1,34 miliarde de euro, peste previziunea inițială de 1,27 miliarde de euro.

Pentru 2025, compania estimează o creștere a vânzărilor la o rată ridicată de o singură cifră și un profit operațional între 1,7 și 1,8 miliarde de euro.

CEO-ul Bjorn Gulden declară că rezultatele din 2024 sunt „mult mai bune decât ne așteptam” și că brandul are perspective promițătoare pentru anul următor, în ciuda incertitudinilor macroeconomice.

Care este impactul vânzării stocurilor Yeezy?

În T4, Adidas vinde ultimele produse rămase din linia Yeezy, după întreruperea parteneriatului cu rapperul Ye (Kanye West) în urma declarațiilor sale controversate din 2022.

CEO-ul Gulden încearcă să distanțeze compania de această linie și să reorienteze brandul spre o strategie mai sustenabilă.

Care sunt provocările din America de Nord?

Vânzările Adidas în America de Nord scad cu 1,6% în 2024 și reflectă dificultățile companiei în această piață cheie, mai ales după pierderea liniei Yeezy.

Adidas încearcă să își mărească cota de piață în regiune și profită de scăderea vânzărilor Nike și de schimbările din industrie.

În ultimele trimestre, Adidas reduce decalajul față de Nike și ajunge la o cotă de piață de 8,9%, comparativ cu 14,1% a rivalului său.

Care sunt tendințele din portofoliul de produse?

Adidas are succes cu modelele sale de încălțăminte din gama Terrace, inclusiv Samba, Gazelle și Spezial, însă analiștii avertizează că această tendință începe să încetinească, în special în Europa.

Compania își mută acum atenția către siluete noi, cum ar fi SL 72 și o posibilă relansare a modelului Superstar, însă există incertitudini cu privire la capacitatea acestora de a compensa scăderea așteptată a popularității modelelor actuale.

Cum crește concurența în industria sportivă?

Adidas nu doar că se confruntă cu rivalitatea tradițională cu Nike, dar trebuie să facă față și unei competiții din ce în ce mai puternice din partea unor branduri emergente precum On, Hoka și New Balance, care câștigă teren în industria globală de îmbrăcăminte sportivă.