- L’Oreal devine liderul pieței de cosmetice din România în 2019 și continuă să-și crească afacerea, aproape dublându-și cifra de afaceri până la 1 miliard de lei în 2023, prin operațiuni de import și distribuție, scrie ZF.
- L’Oreal nu deține fabrici în România, iar produsele sunt aduse din unități de producție din alte țări, cum ar fi Polonia, Turcia și Rusia, ceea ce contribuie la deficitul comercial al României.
- Compania gestionează afacerea din România prin patru divizii – mass-market, dermatocosmetice, produse profesionale și produse de lux – cu o cifră de afaceri de 976 milioane de lei în 2023.
În 2019, L’Oreal devine lider pe piața românească de cosmetice, cu vânzări ce depășesc 500 de milioane de lei, scrie ZF. De atunci, compania continuă să crească, aproape dublându-și cifra de afaceri ce ajunge în 2023 la aproape de 1 miliard de lei.
Advertisment
Creșterile au loc indiferent de factori externi precum pandemia, inflația record sau conflictele din apropiere, însă L’Oreal operează în România doar prin import și distribuție, nu prin producție.
L’Oreal nu deține fabrici în România
L’Oreal nu a avut niciodată fabrici în România, concentrându-se doar pe importul și distribuția produselor. Acest lucru duce la o creștere a deficitului comercial al țării.
Titlurile zilei
Deși oficialii companiei menționează că au capacitatea de producție necesară pentru a aproviziona și piața locală, toate produsele sunt aduse din fabricile din alte țări.
L’Oreal deține 40 de fabrici în întreaga lume, din care 20 se află în Europa, majoritatea în vestul continentului.
Fabrica din Varșovia produce 360 de milioane de produse anual, iar compania mai are huburi de distribuție în Polonia și alte locații europene.
În Turcia și Rusia, L’Oreal deține unități de producție, dar România rămâne fără fabrici.
L’Oreal este lider pe piața cosmetică din România
L’Oreal România, fondată în 1997, este lider pe piața locală de beauty, cu un portofoliu de 20 de branduri. Compania operează 22 de magazine proprii, inclusiv sub brandurile Kiehl’s, NYX, Yves Saint Laurent Beauty și Armani Beauty.
În ciuda acestei prezențe puternice, România rămâne o piață de consum, nu de producție pentru companie.
Care este evoluția companiei?
L’Oreal România este responsabilă atât pentru importul și distribuția produselor către partenerii locali, cât și pentru retailul propriu.
În 2023, afacerea ajunge la 976 milioane de lei, cu o creștere de 28,5%.
Compania este structurată pe patru divizii operaționale, în funcție de canalul de distribuție: mass-market, dermatocosmetice, produse profesionale pentru saloane și produse de lux.