- Mondelez investește 40 de milioane USD în AI pentru a reduce costurile marketingului cu 30-50%
- Mondelez utilizează AI pentru conținut social media al brandurilor Chips Ahoy și Milka în SUA și Germania
- Mondelez planifică reclame TV generate de AI pentru sezonul sărbătorilor 2025 și Super Bowl 2027
Mondelez investește 40 milioane USD în AI
Compania folosește un instrument de inteligență artificială generativă dezvoltat cu Accenture pentru a produce conținut video și social media. Aceasta înlocuiește animațiile tradiționale, care pot costa până la 300.000 USD per clip, și permite economii estimate între 30% și 50% pe fiecare campanie. Primele reclame TV generate complet de AI sunt planificate pentru sezonul sărbătorilor din 2025, iar unele spoturi ar putea fi difuzate la Super Bowl în 2027.
AI-ul Mondelez optimizează campanii pe patru piețe-cheie și milioane de consumatori
În prezent, Chips Ahoy în SUA și Milka în Germania utilizează conținut generat de AI, iar din noiembrie platformele Amazon și Walmart vor afișa materiale personalizate pentru Oreo în SUA. În lunile următoare, campaniile Lacta, Oreo Brazilia și Cadbury Marea Britanie vor fi, de asemenea, adaptate automat, crescând eficiența și acoperirea pe piețe cu milioane de consumatori.
Mondelez menține controlul creativ și minimizează riscurile reputaționale
Chiar dacă instrumentul generează între 30% și 50% din materialele vizuale, compania evită chipurile umane generate artificial și păstrează verificarea umană pentru toate reclamele. Această strategie protejează imaginea brandurilor și previne reacțiile negative observate la campanii rivale, precum cele ale Coca-Cola, și asigură continuitate și consistență în mesajele de marketing.