- Un influencer AI fals, Tinsley, creat de Olivia Moore, devine viral pe TikTok, scrie FT.
- Branduri mari folosesc influenceri virtuali, dar oamenii reacționează mai bine la creatori reali.
- Criticii avertizează asupra riscurilor etice și a conținutului „AI slop”.
Un experiment realizat de Olivia Moore, parteneră în fondul de investiții a16z, arată cât de rapid se poate crea un „influencer AI”: contul fals Tinsley, o studentă americană aparent respinsă de o sororitate, strânge mii de vizualizări pe TikTok înainte de a fi dezvăluit că este complet generat de inteligență artificială, conform FT.
Astfel de exemple ilustrează explozia „influencerilor virtuali”, alimentată de instrumente AI tot mai avansate, care oferă brandurilor marketing ieftin, scalabil și ușor de controlat.
Influencerii AI câștigă teren
Aproape 60% dintre profesioniștii în marketing folosesc influenceri AI în campanii, atrași de costurile reduse și de posibilitatea de a personaliza mesajele. Mari branduri precum H&M sau Hugo Boss adoptă deja astfel de soluții, iar companii precum Fameflow AI sau Brud monetizează avataruri virtuale în campanii de sute de mii de dolari.
Susținătorii cred că aceste instrumente democratizează piața și oferă chiar micilor firme acces la conținut profesional. Totuși, fenomenul ridică probleme etice și economice. Creatorii și influencerii reali se tem de pierderea locurilor de muncă, iar critici precum modelul Gabriella Halikas avertizează că avatarurile impun standarde nerealiste de frumusețe. Studiile arată că publicul reacționează mai bine la oameni reali: postările sponsorizate de influenceri umani generează de aproape trei ori mai mult engagement și câștiguri medii mult mai mari decât cele ale influencerilor AI.
În plus, există riscul de „AI slop” — conținut superficial, generat în masă pentru engagement rapid, care erodează încrederea utilizatorilor. Unii experți susțin că AI nu înlocuiește complet influența umană, pentru că îi lipsesc experiențele de viață care fac un creator credibil și autentic. În schimb, se preconizează o coexistență: pe de o parte „artiști AI” cu abilități tehnice capabili să creeze personaje virtuale complexe, iar pe de altă parte influenceri reali care rămân valoroși prin autenticitate și conexiunea personală cu publicul.