- Hugo, renumitul brand german, și-a unit forțele cu Les Benjamins, label-ul de streetwear de lux din Istanbul și lansează o colecție capsulă.
- Colecția e formată din 18 piese.
- Inspirația colecției este inspirată de povestea imigranților care au venit în Germania în anii 1960.
În lumea modei, unde inovația se combină cu tradiția, o nouă colaborare atrage atenția fashioniștilor din întreaga lume. Hugo, renumitul brand german, și-a unit forțele cu Les Benjamins, label-ul de streetwear de lux din Istanbul, pentru a crea o colecție capsulă care redefinește conceptul de interculturalitate în modă.
De unde e inspirată noua colecție?
Această colecție are 18 piese și combină o narațiune despre identitate, moștenire și dialog cultural. Bünyamin Aydin, fondatorul Les Benjamins, aduce în prim-plan experiența bunicilor săi Gastarbeiter, muncitori turci care au emigrat în Germania în anii ’60. „Această colaborare cu Hugo este un omagiu adus bunicilor mei Gastarbeiter, a căror călătorie din Turcia în Germania în anii ’60 mi-a modelat identitatea”, spune Aydin.
Colecția îmbină cu estetica Orientului Mijlociu cu croiala contemporană specifică Hugo. Piesele statement includ un costum cu croială amplă, o geacă bomber în stil varsity și un trenci negru impunător. Fiecare articol poartă simboluri încărcate de semnificație: lebede schițate reprezentând unitatea dintre Turcia și Germania, trandafiri brodați simbolizând dragostea care transcende distanțele și insigna cu două chei, un omagiu adus copiilor Gastarbeiter.
Marco Falcioni, SVP of Creative Direction la Hugo Boss, descrie colecția ca fiind „o explorare vibrantă a intersecțiilor culturale”. Această colaborare nu este doar o întâlnire a esteticilor, ci un dialog între tradiții și o declarație îndrăzneață despre puterea modei de a construi punți între lumi.
Ce se știe despre lansare
Lansarea colecției a avut la Voo Store în Berlin, unde rapperul german de origine turcă Apsilon, care apare și în campania colecției, a susținut un concert live. Evenimentul a reunit presă, influenceri și talente creative berlineze, subliniind încă o dată fuziunea dintre modă, muzică și cultură pe care o reprezintă această colaborare.
Disponibilă din 11 iulie 2024 în magazinele Hugo, colecția promite să fie mai mult decât o simplă linie de haine. Este o invitație la explorare culturală, o celebrare a diversității și o declarație puternică despre puterea modei de a inspira și uni oameni din întreaga lume.
În era globalizării, această colaborare demonstrează că moda poate fi un limbaj universal, capabil să spună povești complexe despre identitate, moștenire și viitor. Hugo x Les Benjamins nu doar că stabilește noi standarde în industria modei, ci și deschide uși către un dialog cultural mai bogat și mai inclusiv.