- PwC: Piața media din România crește anual cu 2% și va ajunge la 4,91 miliarde euro în 2029.
- PwC: Publicitatea online, jocurile video și streamingul au cele mai mari ritmuri de creștere.
- PwC: Segmentele tradiționale rămân stabile, dar digitalul câștigă tot mai mult teren.
Conform raportului PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2025–2029, industria media și de divertisment din România crește, în medie, cu 2% pe an. Valoarea totală a pieței ajunge la 4,91 miliarde de euro în 2029, față de 4,56 miliarde euro în 2025. Creșterea este susținută în special de segmentele digitale, precum publicitatea online și serviciile de streaming, însă este influențată negativ de inflație și de modificările în comportamentul consumatorilor.
Publicitatea pe internet e cel mai dinamic segment
Publicitatea online înregistrează cea mai accelerată creștere, cu un avans mediu anual de 7,5%. Veniturile urcă de la 297 milioane euro în 2025 la 387 milioane euro în 2029. Cele mai importante contribuții vin din publicitatea video online, urmată de căutările plătite și anunțurile clasificate.
Piața este dominată de Google și Meta, care se află sub o supraveghere din ce în ce mai strictă, în contextul aplicării legislației europene DSA și DMA.
Jocurile video și esports au ritm susținut de creștere
Veniturile din acest sector cresc anual cu 8,8% și ajung la 425 milioane euro în 2029, de la 298 milioane euro în 2025. Jocurile sociale și ocazionale, alături de publicitatea în aplicațiile de gaming, reprezintă principala sursă de venit.
Streaming-ul video (OTT) e în expansiune continuă
Serviciile de streaming se extind cu o medie de 7% pe an. În 2029, segmentul ajunge la 338 milioane euro, pornind de la 268 milioane euro în 2025. Domină platformele bazate pe abonament (Netflix, Disney+, Prime Video), în timp ce serviciile susținute prin publicitate (AVOD) rămân marginale.
Industria cinematografică e în creștere constantă
Piața filmului din România evoluează cu o rată medie anuală de 5% și ajunge la 79 milioane euro în 2029. Producțiile locale își păstrează o pondere importantă, cu 228 de filme lansate în 2024, față de 214 în anul anterior.
Serviciile de telefonie stagnează
Veniturile din telefonia mobilă și fixă rămân relativ stabile și cresc ușor de la 2,41 miliarde euro în 2025 la 2,46 miliarde euro în 2029. Conexiunile 5G câștigă teren și devin majoritare.
Media B2B e în creștere moderată
Segmentul Business-to-Business înregistrează venituri de 216 milioane euro în 2029, susținute de cererea pentru informații economice și de târgurile comerciale specializate.
Publicitatea outdoor trece spre digital
Publicitatea outdoor continuă să crească și atinge 58 milioane euro în 2029, față de 49 milioane euro în 2025. Formatele digitale (DOOH) câștigă o pondere tot mai mare în totalul pieței.
Televiziunea tradițională rămâne stabilă în ciuda presiunilor
Veniturile din televiziunea tradițională se mențin în jurul valorii de 920 milioane euro între 2025 și 2026. Stabilitatea este asigurată de veniturile din abonamente și din publicitatea multicanal.
Muzica, radio și podcast au creșteri alimentate de digital
Acest segment crește constant, cu aproximativ 5% pe an, va atinge 52 milioane euro în 2029 și pornește de la 43 milioane euro în 2025. Streamingul muzical și publicitatea radio contribuie semnificativ, iar festivalurile importante susțin veniturile din muzica live.
Pentru publicațiile tipărite și digitale echilibrul e între declin și transformare
Piața rămâne stabilă, la aproximativ 104 milioane euro anual între 2025 și 2029. Scăderile din presa scrisă sunt compensate de creșterea segmentului digital.