- Arthur Hoeld constată că Puma este perceput ca ieftin și trebuie să oprească scăderea vânzărilor și gestionează stocuri mari și concurența acerbă din piață, scrie Bloomberg.
- Puma nu profită de dificultățile Adidas și Nike, iar campanii și produse noi, precum pantofii Speedcat, nu reușesc să ridice brandul.
- Hoeld mizează pe segmentul alergării și pe pantofii Nitro pentru a crește vizibilitatea și succesul Puma în viitor.
După ani în care Puma încearcă să-și ridice imaginea, noul CEO Arthur Hoeld spune că brandul este perceput acum ca ieftin, conform Bloomberg.
El trebuie să readucă Puma pe profit, însă se confruntă cu concurența puternică a unor branduri în creștere și cu probleme precum stocuri mari nevândute și costuri ridicate din cauza tarifelor comerciale.
Hoeld reevaluează strategia Puma în fața scăderii vânzărilor și caută revenirea prin alergare
Vânzările scad, iar Hoeld analizează dacă produsele și strategia actuală sunt potrivite și promite o nouă direcție în octombrie.
Puma nu profită de dificultățile rivalilor mari Adidas și Nike, care își consolidează poziția. Brandul încearcă să-și regăsească spiritul prin produse precum pantofii Speedcat, care însă nu au succesul așteptat. Hoeld mizează pe segmentul alergării, unde Puma are produse apreciate, dar încă o prezență limitată pe piață. El vede în acest sector cheia pentru revenirea brandului.