- Critica lui Giunco se axează pe schimbarea majoră făcută de Nike în 2020.
- Giunco subliniază că această trecere la marketing digital și publicitate programatică a fost o greșeală majoră.
- Strategia Nike a dus la o risipă de resurse și a contribuit la scăderea capitalizării de piață a companiei.
Massimo Giunco, fost senior brand director la Nike, critică pe LinkedIn strategia actualului management al companiei. Acesta menționează că deciziile luate au dus la o scădere semnificativă a vânzărilor și la o diminuare a capitalizării de piață a companiei cu 70 de miliarde de dolari în ultimele 9 luni. Giunco spune că abordarea managerială curentă nu reușește să răspundă eficient provocărilor pieței, ceea ce a dus la pierderea încrederii investitorilor și la o performanță financiară slabă.
Printre factorii menționați de Giunco se numără:
Alegerea unor direcții strategice care nu se aliniază cu tendințele pieței și preferințele consumatorilor.
Probleme în gestionarea lanțului de aprovizionare, care au dus la întârzieri și la lipsuri de produse pe piață.
Lipsa de inovație în produsele oferite și campaniile de marketing care nu reușesc să capteze atenția consumatorilor.
Și creșterea competiției din partea altor branduri sportive care reușesc să ofere produse mai atractive și mai accesibile.
Giunco critică deciziile luate de John Donahue, CEO-ul și Heidi O’Neill, președintele Consumer, Product and Brand.
Cum performează Nike pe bursă?
Nike pierde 70 miliarde de dolari în capitalizare bursieră în ultimele 9 luni.
În ziua publicării rezultatelor financiare pentru Q2 2024 (28 iunie), compania pierde 25 miliarde de dolari din capitalizarea de piață într-o singură zi.
Prețul acțiunilor atinge cel mai scăzut nivel din 2018, cu o scădere de 32% de la începutul anului.
Deși nu sunt menționate cifre exacte în critica lui Giunco, informațiile suplimentare arată că vânzările Nike cresc cu doar 1% în perioada septembrie-noiembrie, și ajung la 13,4 miliarde de dolari.
Giunco sugerează că este nevoie de ani și investiții semnificative pentru ca Nike să-și recâștige poziția de lider în crearea de produse, influența în piață și statutul de brand iconic.