- ELF cumpără Rhode pentru 1 miliard de dolari, scrie CNBC.
- Rhode, brandul lui Hailey Bieber, atinge 212 milioane în vânzări.
- ELF crește prețurile din cauza tarifelor din China.
ELF Beauty anunță achiziționarea brandului de îngrijire a pielii Rhode, fondat de Hailey Bieber, într-o tranzacție de până la 1 miliard de dolari, scrie CNBC.
Aceasta reprezintă cea mai mare achiziție din istoria companiei, conform FactSet, și include 800 de milioane de dolari în numerar și acțiuni, plus 200 de milioane de dolari suplimentari, în funcție de performanța Rhode în următorii trei ani.
Finalizarea este estimată pentru al doilea trimestru fiscal din 2026 sau până la sfârșitul acestui an. Compania urmărește să-și extindă prezența în sectorul îngrijirii pielii, un domeniu în plină expansiune.
Care e performanța Rhode?
Lansat în 2022, brandul Rhode atrage atenția printr-o creștere spectaculoasă: ajunge la vânzări nete de 212 milioane de dolari în mai puțin de trei ani, cu doar 10 produse vândute direct către consumatori.
Hailey Bieber, care rămâne implicată ca director de creație și lider în inovație, joacă un rol esențial în succesul brandului.
În 2023, Rhode devine lider în industria îngrijirii pielii în ceea ce privește valoarea media câștigată și înregistrează o creștere de 367% față de anul precedent.
Care e strategia ELF?
ELF continuă să își consolideze poziția în îngrijirea pielii prin integrarea Rhode în portofoliul său. Cunoscută pentru eficiența marketingului digital, în special pe TikTok, compania atrage un public tânăr, iar Rhode contribuie cu un segment de consumatori cu venituri mai ridicate.
Produsele Rhode se situează, în medie, în intervalul de 20 de dolari, față de 6,50 dolari pentru produsele ELF, ceea ce diversifică baza de clienți fără a compromite strategia de engagement.
Mișcarea urmează achiziției Naturium în 2023, în valoare de 355 milioane de dolari.
Care sunt provocările financiare?
Deși achiziția are logică strategică și blochează un brand promițător înainte ca rivalii să intervină, ELF se confruntă cu riscuri.
Aproximativ 75% din produsele sale provin din China, iar tarifele impuse de administrația Trump – de 30% – afectează marjele de profit.
Din august, compania majorează prețurile cu 1 dolar pentru a compensa aceste costuri și finanțează 600 de milioane de dolari din valoarea tranzacției prin împrumuturi, într-un context de dobânzi ridicate.
ELF mizează pe faptul că cererea pentru îngrijirea pielii premium rămâne solidă, chiar și în eventualitatea unei recesiuni.
Care sunt rezultatele financiare recente ale ELF?
În paralel cu anunțul achiziției, ELF publică rezultatele financiare pentru trimestrul al patrulea fiscal ce depășesc așteptările analiștilor.
Câștigul pe acțiune ajustat ajunge la 78 de cenți, peste estimarea de 72 de cenți, iar veniturile se ridică la 333 milioane de dolari, față de 328 milioane prognozate.
Profitul net raportat este de 28,3 milioane de dolari, comparativ cu 14,5 milioane în aceeași perioadă a anului precedent.
Deși vânzările continuă să crească, investitorii își exprimă îngrijorarea în legătură cu încetinirea ritmului și impactul tarifelor. Din acest motiv, ELF nu oferă previziuni financiare pentru 2026 și invocă incertitudinile legate de regimul tarifar.