- De Beers își închide afacerea cu diamante sintetice, renunță definitiv la vânzarea acestora ca bijuterii și se concentrează pe diamantele naturale, potrivit Robb Report.
- Brandul Lightbox, lansat în 2018 pentru a vinde diamante cultivate în laborator la prețuri reduse, urmează să fie lichidat, iar compania căută cumpărători pentru activele rămase.
- Prăbușirea prețurilor diamantelor sintetice și diferențierea tot mai clară față de cele naturale determină De Beers să reafirme superioritatea și exclusivitatea pietrelor naturale.
De Beers își închide definitiv afacerea cu diamante sintetice și își consolidează decizia de a nu mai vinde aceste pietre ca bijuterii. Compania își reafirmă angajamentul față de diamantele naturale, pe care le consideră fundamentul reputației sale, scrie Robb Report.
Ce se întâmplă cu brandul Lightbox?
Deși anunță anterior că oprește vânzarea diamantelor create de om, De Beers nu clarifică imediat soarta brandului Lightbox. În prezent, compania poartă discuții cu potențiali cumpărători pentru vânzarea activelor Lightbox, inclusiv a stocurilor disponibile.
Care sunt motivele din spatele deciziei?
Chiar dacă deține tehnologia necesară pentru a crea diamante sintetice, De Beers evită mult timp să le vândă ca bijuterii și se teme că acestea ar afecta imaginea diamantelor naturale. Totuși, în 2018 lansează brandul Lightbox, unde vinde diamante artificiale la prețuri reduse, pentru a trasa o linie clară între acestea și cele naturale în percepția consumatorilor.
Cum evoluează piața?
Piața diamantelor cultivate în laborator suferă o scădere accentuată a prețurilor. Cât din această scădere se datorează acțiunilor De Beers și cât supraproducției din țări ca China rămâne o chestiune dezbătută. În prezent, prețurile diamantelor sintetice de pe piață scad sub cele practicate de Lightbox, ceea ce subminează rațiunea existenței brandului.
Ce urmează?
Directorul executiv Al Cook afirmă că deprecierea continuă a diamantelor sintetice evidențiază diferențele tot mai clare între aceste produse și cele naturale. Închiderea Lightbox exprimă angajamentul companiei față de diamantele naturale. De Beers încearcă, totodată, să reducă costurile în contextul unei crize în industria diamantelor și al intenției Anglo American Plc de a o scoate la vânzare.