- Brandurile americane își adaptează marketingul la culturile locale.
- Fresh Threads și Kraft Heinz evită imaginea americană în străinătate.
- Crește focusul pe piețe non-SUA, susținut de AI și localizare, scrie BusinessInsider.
Pe fondul tensiunilor comerciale, al tarifelor impuse de SUA și al boicoturilor împotriva produselor americane în anumite țări, tot mai multe branduri încearcă să-și estompeze identitatea americană în campaniile de marketing internațional. Companii mari precum Coca-Cola, McDonald’s și altele mai mici își adaptează comunicarea pentru a reflecta cultura locală a piețelor în care activează. Kraft Heinz Canada, de exemplu, își subliniază rădăcinile locale pentru a păstra loialitatea consumatorilor, scrie BusinessInsider.
Ce se întâmplă cu Fresh Threads?
Brandul american de îmbrăcăminte Fresh Threads, cunoscut pentru marketingul centrat pe tineretul californian, colaborează cu agenția britanică Nest pentru a crea campanii care să rezoneze cu publicul britanic. Strategia presupune utilizarea creatorilor locali și realizarea fotografiilor în locații precum parcurile londoneze, pentru a reduce percepția „americană” a brandului.
Cum migrează focusul de la SUA spre alte regiuni?
Agenția Nest observă o schimbare semnificativă în direcția eforturilor de marketing ale clienților săi. În jur de 67% dintre aceștia, care anterior vizează SUA, se reorientează spre alte regiuni, în special Uniunea Europeană și Orientul Mijlociu, din cauza tarifelor comerciale impuse de SUA. Luke Jonas, cofondatorul Nest, afirmă că nu mai vede o asemenea schimbare dramatică în comportamentul brandurilor în peste 20 de ani de activitate în comerțul electronic.
Care sunt reacțiile companiilor?
În anumite țări, cum ar fi Canada și unele state europene, consumatorii încep să evite produsele americane. În Europa, apare chiar o aplicație, BrandSnap, care ajută consumatorii să identifice alternative europene la mărcile din SUA. Drept răspuns, companiile fie își localizează subtil mesajul, fie realizează schimbări radicale de poziționare pentru a se adapta la sentimentele anti-americane.
Care e strategia Kraft Heinz?
După ce închide o fabrică importantă în Ontario și pe fondul tensiunilor comerciale dintre SUA și Canada, Kraft Heinz lansează campanii publicitare în care își afirmă ferm caracterul canadian: de la ingrediente locale la forță de muncă autohtonă. Reclamele se difuzează la TV și în ziare naționale și au scopul de a recâștiga încrederea consumatorilor canadieni.
Mărcile americane își reafirmă identitatea națională
În timp ce unele companii se distanțează de imaginea americană, altele, precum Ford și American Giant, adoptă o strategie opusă. Aceste branduri își revendică cu mândrie originile americane și își construiesc campaniile în jurul ideii de „produs în America pentru americani”.
Companii precum McDonald’s realizează sondaje globale pentru a înțelege cum este percepută America și marca sa. Rezultatele indică o creștere semnificativă a sentimentului anti-american, mai ales în Europa de Nord și Canada. Cu toate acestea, McDonald’s reușește să se adapteze cultural, prin campanii localizate, cum ar fi colaborarea cu rapperul britanic Stormzy.
Care e adaptarea strategică a brandurilor globale?
Directorii executivi ai unor giganți precum Coca-Cola susțin că localizarea devine esențială în perioade de instabilitate geopolitică. Strategia companiei constă în promovarea produselor drept locale – produse în fabrici din apropierea consumatorilor, de către angajați locali. În același timp, utilizarea inteligenței artificiale și a creatorilor locali ajută la reducerea costurilor și la eficientizarea procesului de adaptare culturală.