- Mercedes-Benz analizează retragerea modelelor entry-level din SUA, precum GLA, din cauza tarifelor de 25% impuse de administrația Trump, scrie Bloomberg.
- Compania își reorientează strategia spre segmentul premium, reduce investițiile în modelele compacte și se concentrează pe SUV-uri și sedanuri de lux cu marje mai mari.
- Industria auto globală se confruntă cu incertitudini comerciale, iar producători precum Mercedes, Porsche sau Volkswagen iau măsuri rapide pentru a limita impactul noilor tarife asupra vânzărilor și lanțurilor de aprovizionare.
Mercedes-Benz Group AG analizează retragerea unora dintre cele mai accesibile modele din piața americană, din cauza tarifelor comerciale impuse de administrația Trump. Modele precum GLA, un SUV compact, intră în vizorul acestei strategii, întrucât o taxă de 25% face vânzarea lor dificilă din punct de vedere economic, scrie Bloomberg.
Care sunt tensiunile din industrie?
Compania nu adoptă încă o decizie finală și lasă deschisă posibilitatea ajustării strategiei, în funcție de modul în care se implementează noile taxe. Lipsa unor directive clare din partea Washingtonului creează frustrare în rândul conducerii, care nu știe cum să reacționeze eficient la contextul incert.
Care sunt consecințele asupra industriei auto?
Mercedes, la fel ca alți producători precum Ferrari, Aston Martin sau Volkswagen, navighează printr-un război comercial în plină desfășurare. Unele companii anunță majorări de prețuri pentru piața americană, iar altele, precum Volkswagen, iau în calcul extinderea producției locale. Stellantis, prin președintele John Elkann, poartă discuții directe cu Trump, încearcă să influențeze deciziile administrației.
Mercedes se reorientează spre segmentul de lux
Mercedes reduce expunerea pe segmentul entry-level pentru a evita pierderile cauzate de noile tarife. Pentru modelul GLA, care pornește de la aproximativ 43.000 dolari, marjele deja mici se transformă în pierderi dacă taxele nu se transferă către clienți. Această reorientare poate încuraja consumatorii să opteze pentru modelele mai scumpe. Sub conducerea lui Ola Källenius, compania alocă mai multe resurse vehiculelor de lux, precum Clasa S, și limitează investițiile în mașini compacte.
Mercedes menține investițiile în motoare clasice pe fondul cererii scăzute pentru electrice
Ajustarea obiectivelor în funcție de cererea pieței Mercedes amână obiectivul de a produce exclusiv vehicule electrice și reafirmă investițiile în motoarele cu combustie, ca urmare a cererii tot mai slabe pentru electrice. În același timp, compania avertizează asupra scăderii marjelor de profit, pe fondul competiției intense, al tensiunilor comerciale și al schimbărilor în comportamentul clienților.